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命题:Canva可画
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命题名称 | Canva可画 |
品牌简介 | Canva可画是全球领先的视觉传播平台,2013年诞生于悉尼,2018年进入中国市场。Canva可画为用户提供零门槛的设计编辑工具,海量免费设计模板和千万级版权素材内容,使不具备任何专业设计技能的“设计小白”,只需简单的拖拽和编辑,也能轻松做出想要的好设计。每月全球1亿的用户通过Canva可画,实现市场营销、内容制作、工作汇报中的各类视觉传播目标。至今他们已经在Canva可画上创作了超过130亿个设计,现在平均每秒就有200个设计被创建。无数关于设计的美好故事正在发生,被科技创新驱动的设计,也在更多人的生活中折射出巨大能量。 |
品牌使命 | 赋予世界设计的力量 (Empowering the world to design) |
目标群体 | 18-30岁的大学生和年轻职场人 |
产品核心卖点 | 1.10万款免费原创设计模板,覆盖校园职场所有使用场景 |
广告主题 | “Canva可画赋予每个人视觉表达的自由” 结合上述描述及产品核心卖点,在大学生和年轻职场人中推广Canva可画产品,吸引目标群体使用产品,广告主题自拟。 |
主题解析 | 我们每个人的学习、工作、生活都离不开视觉表达:不仅海报、视频这样的设计物料涉及视觉,报告、文档、简历、数据图表等都需要清晰美观的展现形式。信息的表达形式,影响信息的传达效果,就像版面精致的课堂展示会被老师和同学一眼记住,把想法梳理成视觉化的思维导图更容易让团队成员理解接受。 但在传统观念里,设计是个太有门槛的事情,很多人不了解设计知识,或不会使用专业设计软件,再或是缺少设计灵感和素材——总之太多阻碍。而Canva可画,致力用科技赋能全民设计,消除一切设计门槛,帮助大家摆脱人力、创意、技能和空间限制,完成一切视觉内容。 我们希望,Canva可画可以成为每个人的“设计师”。愿大家都能用最美的视觉,表达心中所想;用最好的视觉,加速目标达成。大学生和年轻职场人可以通过Canva可画: 1.实现视觉表达自由,完成更有影响力的视觉传播: 涉及工作学习多场景的演示文稿、文档、白板、网站、简历等模板,让每个大学萌新、职场新人将学习和工作成果更简洁美观地呈现出来,实现视觉表达自由。 2.提升协作能力,在团队合作中一鸣惊人: 多人同时在线编辑功能,助力大学生与职场人轻松解决传统小组作业、团队合作制作PPT带来的诸多困扰,轻松高效完成一切PPT制作需求,提升学习成绩和工作成果。 3.拥有口袋里的设计师,设计从此不求人: 海量精美模板素材、零门槛编辑器,让大学生和职场人在面对社团活动、工作中突如其来的设计需求时,不再需要求助他人、或临时上网搜索专业软件教程,随时随地打开Canva可画,就能做出专业设计。 4.增加生活仪式感,享受设计带来的惊喜: 用设计为生活和身边的人带来惊喜,无论是生日贺卡还是情侣拼图,日程安排表,婚礼邀请函等,Canva可画能让你的生活更有仪式感,享受DIY设计的乐趣。 |
广告目的 | 1.塑造Canva可画是“可以创作一切的视觉传播平台”的品牌形象,使Canva可画成为目标群体首选的设计平台。 2.结合目标人群的实际工作学习场景,挖掘Canva可画的独特卖点,创作能转化的营销广告内容,吸引大学生和职场人使用Canva可画。 3.建立长期有效的产品推广机制(裂变分享, 口碑营销,社交媒体挑战赛等),大幅提升Canva可画在大学生和年轻职场人中的产品渗透率和使用频率。 |
广告形式 | 一、平面类 移动端平面广告 围绕广告目的和目标群体调性,设计创意平面广告。突出平台定位及特点,结合年轻人喜欢的创意方式,实现对Canva可画的认知及好感度提升。 二、视频类 (三选一) 1、创作以30秒新媒体视频广告为主,如可用于微信朋友圈,爱奇艺,Bilibili等渠道投放使用的视频广告,按影视广告要求提交; 2、30-180秒创意小视频,按微电影广告要求提交; 3、15秒以内(含15秒)的短视频,适合手机端竖屏播放,适用于抖音、快手等渠道投放信息流使用,详见《参赛办法》。 三、动画类 创作“30秒了解Canva可画”为主题的动画广告(30秒)。 四、互动类 创作手机端的H5互动广告。 五、策划案类(二选一,策划案请使用Canva可画演示文稿完成,并在提交的PDF文件最后一页附上Canva可画设计链接) 1、校园营销方案类 按具体地区策划多所高校联合推广方案(如《Canva可画广州地区高校推广方案》)。要求有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。活动预算不超过100万元人民币。推广方案须包含前期线上预热宣传、校内路演宣传现场设计图、具体活动内容等部分。 2、线上营销类 新媒体互动方案可以是基于微信、微博、小红书、抖音、Bilibili等平台的传播方案,要求有明确的内容创意表现(包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、短视频等)以及整合传播策略,涵盖官方账号及达人KOL等多维度策划。费用预算不超过100万元人民币。 六、文案类 1、广告语:品牌Slogan、广告语,简要表达理念或卖点,富有传播力; 2、长文案:适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案。 |
特别福利 | 9月10日-11月20日期间: 参赛选手可将创意作品上传发布至新浪微博、小红书、抖音任一平台,并@Canva可画官方,携带话题#Canva可画第15届大广赛。成功完成上述任一种即可参与Canva可画命题“企业特别奖评选”,赢取大奖: 最佳创意奖3个:奖金10000元/个 设计赋能奖5个:奖金5000元/个 请关注大广赛官网,届时将公布具体活动规则。 |
相关信息获取 | 产品形态: 网页版:www.canva.cn 移动端:iOS及安卓App, Canva可画微信小程序 ![]() ![]() ![]() Canva可画 微信公众号 Canva可画 小红书账号 命题讨论微信群 |
LOGO及元素 | ![]() 全部素材文件存储于命题素材包中。 |